Le positionnement sur Google repose sur trois leviers importants à savoir la stratégie SEO, les contenus et le link building. Les algorithmes du moteur de recherche établissent régulièrement des critères et des recommandations pour optimiser le référencement naturel. À part le fait de plaire au navigateur, un site doit également offrir une expérience utilisateur des plus convaincantes.
Pourquoi le référencement naturel est-il important ?
Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel est non seulement gratuit, mais également pérenne. En ce sens, c’est une pratique avantageuse et rentable. Complémentaire avec le SEA (Search Engine Advertising), il se caractérise par plusieurs éléments distinctifs à travailler.
Le référencement naturel est la base d’une présence en ligne maîtrisée et réussie, reposant sur des principes simples à mettre en œuvre. Toutefois, cette technique est régie par les recommandations établies par les algorithmes de Google. L’astuce est de faire une veille technologique des mises à jour du moteur de recherche et de s’y conformer.
Actuellement, trois contraintes principales offre la possibilité d’améliorer le référencement naturel d’un site. Il s’agit d’abord de la préférence des internautes pour les pages et les sites avec moins de campagnes publicitaires. D’ailleurs, de plus en plus de navigateurs sont paramétrés avec des plugins Adblockers, c’est-à-dire anti-publicités.
Ensuite, la qualité des contenus est davantage encouragée, voire exigée. Ici, Google met un point d’honneur à récompenser les sites présentant des articles pertinents, à jour et selon les normes éditoriales.
Enfin, la cible mobile est au cœur d’un référencement naturel abouti. En consacrant plus de 22 heures hebdomadaires sur leur Smartphone, les internautes constituent une niche très intéressante. Aussi, il faut marquer son territoire sur les réseaux sociaux en produisant des contenus à réactions : mention J’aime, partage…
Quelles techniques pour améliorer son référencement naturel ?
Les méthodes d’optimisation de référencement naturel ne manquent pas. Toutefois, quelques-unes restent des pratiques de référence qui ont fait leur preuve au cours des mises à jour de Google.
Les mots-clés sont un principe de base dans une politique SEO. D’une part, il faut relever les expressions de courtes et longues traines pour se positionner. Parallèlement, il est recommandé de s’intéresser aux mots-clés utilisés par les concurrents.
D’autre part, il faut partir de ces mots-clés pour travailler les contenus. Ces derniers correspondent à des critères de pertinence, mais aussi d’adaptation aux requêtes des internautes. Les textes sont travaillés sur des chartes éditoriales précises : balisage Hn, meta title, meta description, volume de mots, etc. Le score sémantique et les backlinks sont tout autant essentiels pour remonter dans les SERP de Google.
Par ailleurs, l’UX ou expérience utilisateur a un impact positif ou négatif sur le positionnement en ligne. Améliorer son référencement naturel équivaut donc à proposer un UX optimal. Cette méthode repose sur une exploration fluide et structurée des pages du site.
Deux critères s’imposent parmi d’autres, dont l’architecture du site et la vitesse de chargement. La première concerne en général sur la présentation, le design et les compatibilités avec tous les supports. La seconde est axée sur le temps que prend le site à s’afficher. Bien que Google exige une vitesse de 3 ou 4 secondes, la moyenne reste encore de 7 ou 8 secondes.
Le temps de chargement est intrinsèque à plusieurs facteurs comme l’hébergement, la taille des images, le choix des applications, etc. Réaliser un test UX est une bonne technique pour avoir un aperçu de l’expérience, permettant ensuite de l’améliorer au maximum.